Santo Domingo, D.N. – La Universidad APEC (Unapec), en colaboración con la Red Iberoamericana de Estudios sobre Branding y Estrategia (REIBE), celebró el seminario “Unapec/REIBE: Branding de Territorios: Marcas en Tiempos de Innovación Urbana”, un espacio académico desarrollado de manera virtual a través de Microsoft Teams que reunió a expertos internacionales, estudiantes de grado y posgrado, así como público interesado en el desarrollo territorial, la construcción de marcas ciudad y la innovación urbana.
La actividad tuvo como objetivo promover el intercambio de conocimientos sobre el desarrollo de marcas territoriales, el Place Branding, la planeación estratégica y el concepto de Smart Cities, fortaleciendo los vínculos entre la academia y especialistas internacionales para analizar tendencias y estrategias que contribuyan al desarrollo sostenible y la competitividad de las ciudades y los territorios.
El seminario contó con las ponencias de Guillermo Zurita, Alfredo Perotti, Marcelo Sanoner y Carolina Tkachuk, reconocidos profesionales con amplia trayectoria en las áreas de comunicación estratégica, identidad territorial, planificación urbana e innovación.
Guillermo Zurita, consultor y gestor creativo especializado en comunicación estratégica, marketing, identidad territorial y marca ciudad, ha desarrollado proyectos en Latinoamérica, Estados Unidos y el Caribe. Además, fue creador de las primeras iniciativas de Marca Ciudad en Chile para las ciudades de Santiago y Concepción y ha liderado proyectos de posicionamiento territorial en diversos países de la región.
Por su parte, Alfredo Perotti cuenta con más de tres décadas de experiencia en comunicación digital, turismo y desarrollo territorial. Presidente de la Asociación de Comunicadores y Medios de Argentina (ACMA), docente universitario y conferencista internacional, ha trabajado en el diseño de estrategias para destinos, instituciones y comunidades en Argentina y Perú, destacándose además como autor y promotor de iniciativas vinculadas al turismo inteligente.
La jornada académica estuvo estructurada en dos bloques temáticos. El primero, “Una mirada a los territorios con marca”, abordó los conceptos de Marca Ciudad y Place Branding, mediante las exposiciones de Guillermo Zurita y Alfredo Perotti.
El segundo bloque, titulado “Marcas en tiempos de innovación urbana”, contó con la participación de Marcelo Sanoner y Carolina Tkachuk. Sanoner, abogado, docente e investigador, posee una destacada trayectoria en planificación estratégica, gestión pública e infraestructura sostenible. Ha ocupado importantes cargos en la administración pública argentina y se desempeña como director ejecutivo de programas internacionales vinculados al desarrollo urbano y la sostenibilidad.
Carolina Tkachuk, especialista en economía de la innovación y ciudades inteligentes, es cofundadora y directora operativa de la Red de Ciudades Inteligentes de Argentina (RECIA) y fundadora de Urbania Lab. Su trayectoria académica y profesional incluye la docencia e investigación en diversas universidades, así como la consultoría internacional en temas de transformación digital, destinos turísticos inteligentes e innovación urbana.
Como resultado de esta iniciativa, Unapec y REIBE fortalecieron el intercambio académico y profesional entre ambas instituciones, promoviendo espacios de reflexión sobre estrategias de desarrollo territorial, innovación urbana y construcción de marcas ciudad. Además, el seminario contribuyó a fomentar la colaboración y el intercambio de buenas prácticas en materia de planificación estratégica y ciudades inteligentes.
La iniciativa favoreció el intercambio de perspectivas internacionales sobre planificación estratégica, innovación urbana y posicionamiento territorial, generando un espacio de diálogo y aprendizaje que permitió a los participantes conocer experiencias, tendencias y herramientas aplicables al desarrollo de ciudades y territorios más competitivos e inteligentes.
