Santo Domingo, D.N. — En el marco de su 60.º aniversario, la Universidad APEC (UNAPEC) celebró el Día del Mercadólogo y el Día Mundial del Café con una jornada especial que reunió a estudiantes, docentes y representantes del sector empresarial, en un espacio dedicado a la reflexión sobre el impacto del mercadeo en la construcción de marcas país.
La actividad, organizada por la Escuela de Mercadeo y Turismo, contó con la participación de destacados profesionales del área, quienes compartieron sus experiencias y conocimientos sobre el papel del mercadeo en el posicionamiento de productos emblemáticos como el café dominicano y la marca Baldom.
Durante su intervención, la barista especialista del Instituto del Café Santo Domingo, Amelia Robles, ofreció la charla titulada “El café como símbolo de identidad y legado histórico”, en la que destacó la evolución del café como producto y su estrecha relación con el mercadeo. “Hoy en día el café es la segunda bebida más consumida a nivel mundial, y eso no sería posible sin el mercadeo, que ha permitido conectar al consumidor con la historia, la experiencia y la identidad del producto”, expresó Robles.
Asimismo, Robles subrayó la importancia del storytelling en la promoción del café: “Estamos conectando al consumidor directamente con la historia del café, cómo se descubre, cómo se expande globalmente y cómo se adapta a cada público. Cada cafetería tiene un enfoque diferente, y eso también es mercadeo”.
Por su parte, José Leonardo Guzmán, gerente de Trade Marketing de Baltimore Dominicana S.A., presentó la charla “De lo local a lo global: Baldom como embajador de marca país”, en la que compartió la trayectoria de la marca Baldom, con más de 55 años en el mercado. “El consumidor ha evolucionado, y por eso nosotros también hemos tenido que modificar nuestras estrategias de promoción y mercadeo para mantenernos vigentes”, afirmó Guzmán.
El ejecutivo destacó que “sin un entendimiento de cómo hacer un mercadeo correcto no lograríamos éxito en ningún momento. Todo lo que tiene que ver con comercio y proyección de marca es mercadeo”.
La jornada inició con palabras de bienvenida a cargo de la doctora María Luisa Montaz, directora de la Escuela de Mercadeo y Turismo, quien resaltó el papel histórico de UNAPEC en la formación de profesionales del área. “Fuimos la primera institución educativa superior en ofrecer la carrera de mercadeo en el país desde el año 1975. Hoy celebramos el talento de quienes posicionan nuestras empresas, productos y servicios, llevando con orgullo el nombre de nuestra nación al mundo”, expresó.
Montaz también destacó el valor del café y de marcas como Baldom como símbolos de identidad nacional: “Al igual que el café, Baldom se ha convertido en un orgullo nacional que proyecta nuestra autenticidad en el mundo. Reafirmamos nuestro compromiso con formar mercadólogos innovadores y fortalecer el valor de nuestras marcas”.
La actividad contó con la presencia de autoridades académicas, representantes del sector empresarial y estudiantes, quienes celebraron esta doble conmemoración con entusiasmo y compromiso.