Santo Domingo, 2025— En el marco de su 60 aniversario, la Universidad APEC (UNAPEC), a través de la Dirección de Artes y Comunicación, dependencia de la Vicerrectoría Académica, celebró el Tercer Coloquio de Comunicación Digital, un encuentro académico que reunió a destacados expertos nacionales e internacionales para analizar cómo la inteligencia artificial (IA) está redefiniendo la comunicación, la creatividad y los nuevos modelos narrativos en la industria digital.
La actividad contó con las conferencias “Inteligencia artificial aplicada a la Comunicación Digital”, impartidas por cuatro reconocidos profesionales: José Orlando Tejada, especialista en estrategia digital; Amín Vásquez, director creativo de Fuego Comunicación Visual; Alf Álvarez, locutor, productor y CEO de Hey Marcas; y Álvaro Noboa, publicista, guionista y editor.
Rector Pérez Vega: “La IA es una oportunidad para pensar más, crear más y ser más críticos”
Las palabras de apertura estuvieron a cargo del rector de UNAPEC, Lic. Erik Pérez Vega, quien destacó que esta tercera edición del coloquio reafirma el compromiso institucional con la innovación, el pensamiento crítico y el liderazgo académico.
“Vivimos un momento en el que la comunicación digital y la inteligencia artificial dejaron de ser herramientas emergentes para convertirse en estructuras centrales de nuestra vida social, productiva y educativa”, expresó.
El rector enfatizó la necesidad de que los estudiantes utilicen la IA como un medio para potenciar su capacidad analítica y no para reemplazarla:
“Si ceden su capacidad intelectual, terminarán con un título en las manos, pero sin nada en la cabeza. La IA debe ser una aliada, no una sustituta del pensamiento”, afirmó.
Asimismo, subrayó que esta tecnología plantea desafíos éticos que demandan responsabilidad, reflexión y un uso inteligente:
“Cuando hacemos copiar y pegar nos apropiamos de un contenido que no es nuestro. Eso es antiético. La IA nos da información, pero no soluciones; esas vienen del criterio humano”.
Dra. Alicia Álvarez: “Este coloquio es un espacio estratégico para pensar la comunicación del futuro”
La Dra. Alicia María Álvarez, directora de la Dirección de Artes y Comunicación, resaltó que la comunicación digital es hoy un eje fundamental para el desarrollo social, cultural y profesional.
Indicó que la inteligencia artificial está revolucionando la generación, circulación y consumo de contenidos, creando enormes oportunidades para la creatividad, pero también desafíos relacionados con la privacidad, la desinformación y la equidad en el acceso a la información.
“Formar profesionales capaces de ejercer la comunicación digital de manera ética, crítica y responsable es parte esencial de nuestra misión institucional”, destacó.
José Orlando Tejada: “La IA no nos reemplaza, nos eleva”
En su conferencia “Más allá del dato: la revolución de la IA en las decisiones digitales”, Tejada aseguró que la inteligencia artificial libera a los profesionales de tareas mecánicas para permitirles enfocarse en lo más valioso:
“La estrategia, la empatía, la creatividad y la ética: eso ninguna máquina puede hacerlo”.
Afirmó que vivimos una revolución tecnológica, no una guerra, y que la IA será tan poderosa como lo sea la calidad de la data que reciba:
“Si introduces data basura, tendrás resultados basura. La clave está en saber pedir información, estructurarla y convertirla en conocimiento útil”.
Amín Vásquez: “La IA es la superherramienta audiovisual del siglo”
Durante su ponencia “AI: Una SuperHerramienta Audiovisual”, el director creativo Amín Vásquez presentó ejemplos claros de cómo la IA está acelerando procesos como la visualización de ideas, la creación de Storyboards y el diseño de escenas complejas.
Explicó que herramientas de IA permiten reducir de días a horas la creación de visuales tridimensionales, facilitando la aprobación de proyectos y la experimentación creativa.
“La IA no sustituye al talento, lo amplifica. Solo destacarán quienes sepan usarla con creatividad”, afirmó.
Álvaro Noboa: “Estamos viviendo la mejor época de la publicidad”
El publicista ecuatoriano Álvaro Noboa impartió la conferencia “Del Homo Sapiens al IA Sapiens: cómo la IA reescribe la publicidad”, donde afirmó que la inteligencia artificial está expandiendo los límites de lo posible en la industria creativa.
Aseguró que la IA ya constituye “el brief creativo más grande del mundo”, estructurado en tres ejes: Generativa (texto, imagen, video), Predictiva (data, segmentación, personalización) y Operativa (automatización, CRM, programática).
Para Noboa, la IA no pone fin a la creatividad; al contrario, marca el inicio de una creatividad sin fronteras:
“El valor estará en qué preguntamos, cómo dirigimos y qué emociones buscamos conectar. Compitamos contra nuestra versión de ayer, no contra la IA”, expresó.
Alf Álvarez: “La inteligencia creativa es el nuevo superpoder”
En la conferencia “Inteligencia Creativa: tu nuevo superpoder”, Alf Álvarez destacó que la IA convierte una idea en algo espacial y multiplica la capacidad creativa de los profesionales.
Citando al creativo Nick Law, afirmó: “La IA nos da variedad de escenarios, pero primero debemos dominar los nuevos medios y diseñar nuestras empresas en torno a ellos”.
Explicó que las herramientas de IA, combinadas con el criterio humano, convierten el talento en un verdadero superpoder.
Compromiso académico
La actividad contó con la participación del Lic. Abad López, coordinador de la Licenciatura en Comunicación Digital, junto al Núcleo de Estudiantes de la carrera, quienes destacaron el valor de este espacio de actualización, debate y construcción colectiva.
Con este coloquio, UNAPEC reafirma su liderazgo en la formación académica de alto nivel, promoviendo debates esenciales para comprender el presente y futuro de la comunicación digital en República Dominicana y la región.
